IVW-Zahlen für November 2008 – wer-kennt-wen vor studiVZ

Es ist die 2. Woche im neuen Monat und wieder mal Zeit für die all monatlichen Zahlen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Werbreitung von Werbeträgern e.V.

Und diesen Monat ist es endlich soweit! Es ist passiert, was passieren musste und was eigentlich auch abzusehen war. Und es ging schneller als erwartet, zumindest als ich erwartet hätte. Die RTL-Beteiligung von wer-kennt-wen hat das Netzwerk studiVZ auf den 3. Platz verwiesen und besetzt nun selbst den zweiten Platz. Mit einem plus von 0.1 Milliarden Seitenaufrufen konnte sich wkw nun durch setzen. Im Detail sieht dies wie folgt aus: wer-kennt-wen – 4 Milliarden Page Impressions und rund 128 Millionen Visits im Monat November. Bei studiVZ waren es im selben Zeitraum 3.9 Milliarden Page Impressions und 166 Millionen Visits. Damit rutschte man seit Januar um 2.4 Milliarden Impressions ab, denn damals konnte man einen Höchststand von rund 6,4 Milliarden Page Impressions verkünden.

Wie reagiert studiVZ darauf und wo liegen die Ursachen für den stetigen Klickschwund? Clemens Riedl erklärt die ganze Sache so:

Wie im dritten Quartal bereits angekündigt, setzten wir nicht auf möglichst viele Page Impressions, sondern auf die stetige Produktoptimierung und eine hohe Benutzerfreundlichkeit. Den daraus resultierenden Klick-Rückgang, der für unsere Vermarktung ohnehin nur eine geringfügige Rolle spielt, nehmen wir dafür gerne in Kauf. Für Social Communities sind insbesondere die Kennzahlen Aktivität, also Nutzerwachstum und Log-In Rate, sowie Unique User und Verweildauer von entscheidender Bedeutung. Und mit der Entwicklung dieser Faktoren sind wir sehr zufrieden

Unangefochtener Spitzenreiter bleibt aber weiterhin das Schüler-Netzwerk von schülerVZ mit circa 5 Milliarden Seitenaufrufen und 141 Millionen Besuchen. Um bei den Holtzbrinck-Beteiligungen zu bleiben, so konnte der 3. Ableger meinVZ in diesem Monat wieder mal zulegen und kletterte im Vergleich zum Vormonat einen Platz nach oben (1.5 Milliarden Page Impressions und 57 Millionen Visits).

Wer sich vor allem für den Vergleich der “Volksnetze” interessiert, sollte unbedingt wieder mal Basic Thinking vorbei schauen. Dort wurden die beiden Konkurrenten wer-kennt-wen und meinVZ für den Monat November’08 verglichen. Der Artikel von Casi (Wer-kennt-wen hängt das studiVZ ab) setzt sich eher kritisch mit der Entwicklung der studiVZ’s auseinander und er glaubt an die baldige Übernahme des Konkurrenten Facebook. Auch wenn in letzter Zeit die Gerüchte immer wieder aufkochten, stellt sich studiVZ dagegen und dementiert:

Unser Gesellschafter hat uns versichert, dass er voll und ganz hinter studiVZ steht und es keine Pläne für einen Verkauf von studiVZ gibt

Einen neuen Rekord gab es diesen Monat für die ProSiebenSat.1-Beteiligung der Lokalisten. Diesen schafften es auf 35,1 Millionen Visits und 1,7 Milliarden Page Impressions.

1. schülerVZ (141 Millionen Visits und 5 Milliarden Page Impressions)
2. wer-kennt-wen (128 Millionen Visits und 4 Milliarden Page Impressions)
3. studiVZ (166 Millionen Visits und 3.9 Milliarden Page Impressions)
4. T-Online (348 Millionen Visits und 3.4 Milliarden Page Impressions)
5. Lokalisten (35 Millionen Visits und 1.7 Milliarden Page Impressions)
6. meinVZ (57 Millionen Visits und 1.5 Milliarden Page Impressions)
7. mobile.de (44 Millionen Visits und 1.4 Milliarden Page Impressions)
8. yahoo (185 Millionen Visits und 1 Milliarde Page Impressions)
9. Schueler.cc (16 Millionen Visits und 929 Millionen Page Impressions)
10. Bild.de (71 Millionen Visits und 875 Millionen Page Impressions)

Die Neueinsteiger im November 2008:

Auch diesen Monat haben es wieder sehr interessante Netzwerke und Communities in die IVW-Charts geschafft. So wurden in diesen Monat zum ersten Mal gelistet: Der Social-Bookmark-Dienst um Mister Wong (6,1 Millionen Visits und 10,5 Millionen Seitenabrufe) und die Schüler-Plattform bzw. Lehrerbenotungs-Plattform spickmich.de (1,4 Millionen Visits und 79,9 Millionen Page Impressions). Vor allem bei ersteren wundert es mich, dass sie bis jetzt noch nicht gelistet waren. Auch bei spickmich hätte ich ehrlich gesagt schon gedacht, dass sie länger dabei sind. Wenn ich mich da vor allem an den Rummel um die Schüler-Plattform in der Vergangenheit erinnere. Auch sehr erfreulich ist die Tatsache, dass sich Yigg wohl anscheinend wieder gefangen hat. Nach dem es in jüngster Zeit immer weiter Berg ab für die Social-News-Community ging, so konnte in diesem Monat erstmals wieder Boden gut gemacht werden (673.130 Visits und 1,2 Millionen Page Impressions).

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